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4月24日，第6屆金鼠標(biāo) ?數(shù)字營(yíng)銷大賽頒獎(jiǎng)典禮在北京隆重舉行。頒獎(jiǎng)典禮上，主辦方對(duì)2014年中國(guó)最精彩的數(shù)字營(yíng)銷案例給予了肯定和表彰。其中TCL空調(diào)憑與京東、橙盟公關(guān)合作的《TCL?京東網(wǎng)絡(luò)定制智能空調(diào)“任性調(diào)”面市之戰(zhàn)》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目，將極具含金量的電子商務(wù)營(yíng)銷類金獎(jiǎng)收入囊中，一同獲獎(jiǎng)的還有華為、萬(wàn)科、網(wǎng)易、阿里巴巴旗下淘寶等企業(yè)的優(yōu)秀案例。
今年已經(jīng)是金鼠標(biāo)營(yíng)銷大賽創(chuàng)辦的第六個(gè)年頭，它自創(chuàng)立以來(lái)就受到眾多行業(yè)及社會(huì)媒體的高度關(guān)注。對(duì)于企業(yè)、個(gè)人、媒體和機(jī)構(gòu)而言，能夠在金鼠營(yíng)銷大賽上斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅驗(yàn)證了自身營(yíng)銷模式的創(chuàng)新與價(jià)值，也能為新相關(guān)企業(yè)提供案例參考。
金鼠標(biāo)?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷盛典旨在通過(guò)盤點(diǎn)和分享年度優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營(yíng)銷效果等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷價(jià)值，探討更加高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式，評(píng)選和表彰為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的領(lǐng)袖人物、網(wǎng)絡(luò)媒體、代理機(jī)構(gòu)、廣告主，推動(dòng)行業(yè)更好地利用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)對(duì)營(yíng)銷挑戰(zhàn)，本次榮獲電子商務(wù)營(yíng)銷類金獎(jiǎng)充分彰顯了TCL空調(diào)在數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的強(qiáng)大創(chuàng)新能力和出色表現(xiàn)。
2014年，是電子商務(wù)爆發(fā)的一年，也是家電企業(yè)與電子商務(wù)平臺(tái)快速融合的一年。作為極具創(chuàng)新意識(shí)的TCL空調(diào)，敢為人先與京東發(fā)起了《TCL?京東網(wǎng)絡(luò)定制智能空調(diào)“任性調(diào)”面市之戰(zhàn)》，創(chuàng)造了大家電行業(yè)網(wǎng)絡(luò)定制化的電子商務(wù)營(yíng)銷成功案例。
據(jù)悉，TCL?京東網(wǎng)絡(luò)定制智能空調(diào)“任性調(diào)”面市之戰(zhàn)，是指TCL空調(diào)聯(lián)手京東為消費(fèi)者打造量身定制空調(diào)的全新體驗(yàn)，開(kāi)啟智能家電定制時(shí)代序幕的一項(xiàng)重要營(yíng)銷。它的發(fā)布和實(shí)施預(yù)示著大家電互聯(lián)網(wǎng)反向定制時(shí)代的到來(lái)——消費(fèi)者不再是單純的消費(fèi)方，同時(shí)也是生產(chǎn)方的主導(dǎo)力量;電商和制造商也不再只是單純的供銷關(guān)系，而是更為緊密的合作伙伴。
在談到TCL空調(diào)的電子商務(wù)營(yíng)銷時(shí)，TCL空調(diào)總經(jīng)理李書(shū)彬表示，傳統(tǒng)業(yè)界生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)激烈的融合與碰撞之間，進(jìn)行行業(yè)重塑。TCL與京東此次跨界合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，首次實(shí)踐大家電網(wǎng)絡(luò)定制化模式，為空調(diào)傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行一次有益嘗試，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度觸摸傳統(tǒng)制造業(yè)提供平臺(tái)，對(duì)各自的企業(yè)后期戰(zhàn)略布局有重要參考意義，更重要的是為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益。
不僅如此，業(yè)界專家也對(duì)TCL空調(diào)的“網(wǎng)絡(luò)定制智能空調(diào)(任性調(diào))”給予了強(qiáng)烈的認(rèn)可，認(rèn)為TCL空調(diào)不僅實(shí)現(xiàn)了“先市場(chǎng)后工廠”的互聯(lián)網(wǎng)“逆向經(jīng)濟(jì)”，也推動(dòng)了大家電行業(yè)的C2B定制進(jìn)入新階段，尤其是近百年結(jié)構(gòu)上沒(méi)有顛覆性變化的空調(diào)產(chǎn)品。
2014年，是TCL空調(diào)營(yíng)銷模式創(chuàng)新大膽探索的一年，也是豐收的一年：海外營(yíng)銷持續(xù)提升，目前出口量行業(yè)內(nèi)排名第3;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷除了電商持續(xù)增長(zhǎng)外，大家電類首個(gè)網(wǎng)絡(luò)定制智能空調(diào)(任性調(diào))項(xiàng)目引起行業(yè)和媒體極大關(guān)注;憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，在權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)測(cè)的14年空調(diào)類網(wǎng)絡(luò)口碑中排名前4名。
TCL空調(diào)與京東、橙盟聯(lián)手推出的“任性調(diào)”，是傳統(tǒng)制造業(yè)與電子商務(wù)平臺(tái)深度合作打造“以用戶為中心”的經(jīng)典案例，不僅使品牌綜合實(shí)力得到大力提升，也為大家電行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供了營(yíng)銷案例參考。因此，在本次金鼠標(biāo) ?數(shù)字營(yíng)銷大賽頒獎(jiǎng)禮上，TCL空調(diào)將電子商務(wù)營(yíng)銷類金獎(jiǎng)收入麾下可謂是眾望所歸。
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