長期以來，全球空調市場主導地位由日韓品牌把持。然而這一格局隨著近年來中國品牌的崛起正被顛覆。在海外發展中國家最大的空調市場巴基斯坦，當地由中國品牌主導，TOP10品牌無日韓企業，其中海爾以29%的市場份額連續11年位列當地市場第一。同樣，在全球第二大空調市場美國，海爾與GE Appliances雙品牌2017年以27.2%的市場份額超越伊萊克斯，位列美國市場第一。2017年海爾空調全球銷售增幅50%以上，倍速行業增長。
巴基斯坦當地時間2月1日，在拉合爾舉行的2018年巴基斯坦品牌峰會上，海爾展示了客廳、臥室、廚房等全場景智慧家庭空氣解決方案，并現場宣布上市高端云鼎、帝樽、D系列等全系變頻自清潔空調。
巴基斯坦TOP10無日韓系，排在NO.1的是海爾
在全球范圍內，日韓系空調起步早，根基牢固。此前，在美國市場，韓系品牌曾連續多年位列當地市場第一。而在東南亞地區，如泰國空調市場更是被日韓系統治40余年。但在海外發展中國家最大的空調市場巴基斯坦，情況則完全不同。隨著中國空調海外創牌日趨成熟，這一格局被扭轉。當地排名TOP10的空調品牌均為中國品牌和本土品牌，未見日韓系身影，其中海爾位列第一。
自2001年首次進入巴基斯坦，海爾空調開啟自主創牌之路。2001年，海爾在巴基斯坦拉合爾地區與當地企業魯巴集團合作建立了第一家工廠，并先后建成了冰箱、洗衣機、空調、電視機等多條家電生產基地。2007年，海爾空調在巴基斯坦建廠，形成了從最早的定頻空調到變頻空調，從掛機到柜機等都在當地實現整機制造。
自主創牌，海爾空調連續11年居當地市場第一
經過多年自主創牌，海爾在巴基斯坦逐漸形成了研發、制造和營銷的“三位一體”本土化模式。在本土化研發方面，海爾在巴基斯坦擁有行業唯一的空調研發實驗室。根據當地高溫、電壓不穩、經常斷電的差異化環境，進行性能實驗測試，先后推出低電壓150V正常啟動、高溫46℃足能力的100%制冷量輸出的空調以及UPS蓄電池空調，實現市電和蓄電池自動切換，在斷電情況下運行4小時，實現停電不停機。針對巴基斯坦空調臟，清洗成本高等問題，海爾上市會洗澡的自清潔空調，為當地用戶每年省下200元的清洗費用。
2月1日，在海爾2018年巴基斯坦品牌峰會上，海爾空調上市包括高端云鼎、帝樽、D系列等全系變頻自清潔空調，最高能效達到歐洲能效標準A+++級，節能70%。其中，高端云鼎空調售價288000盧布，約合人民幣1.6萬元，是當地售價最高的空調。當天，海爾同時展出包括客廳、臥室、廚房等全場景在內的智慧家庭空氣解決方案，升級智慧空氣主動服務。
同時，海爾空調的營銷交互也具備當地特色，在巴基斯坦的品牌知名度已達99%。在拉合爾，海爾獨創的“空調公交站”為當地用戶帶來了便捷，被當地媒體評為“充滿關愛的公司”。海爾空調“全直流變頻空調”主題系列營銷活動榮獲PAS大獎，成為行業內唯一獲得此獎項的家電品牌。
作為中國家電產業最早布局自主品牌全球化的企業，海爾空調獲得了全球用戶的認可。在歐洲，海爾空調在俄羅斯市場份額第一，居意大利中國自主品牌第一;在亞洲，海爾空調穩居泰國、印度當地中國自主品牌第一，在巴基斯坦連續11年市場份額第一。
海爾探索“人單合一”模式13年來，致力于成為物聯網范式的引領者。在人單合一模式的指導下，海爾在全球建立了海爾、GE Appliances、卡薩帝、統帥、AQUA等多品牌集群，以自主品牌協同滿足全球用戶差異化需求，創造終身價值。專家表示，“人單合一”模式正在成為下一個社會模式，勢必將為各類企業的物聯網時代轉型帶來“教科書”式的借鑒意義。
|
您的當前位置：