[釘科技述評] 2017年的洗衣機市場并不算火爆，按照奧維云網的統計，年度銷量增長僅有1.4%。蘇寧易購聯合中怡康、中國家用電器研究院發布的《2018洗衣機行業白皮書》也顯示，未來3-5年洗衣機市場將迎來“慢牛”式增長。
市場雖然增長緩慢，但品牌競爭格局卻在發生微妙變化。釘科技注意到，頂部品牌的優勢正在擴大，馬太效應持續影響洗衣機市場。
先看具體數據。
釘科技注意到，2月1日，中怡康發布洗衣機第4周數據：海爾以34.5%的份額位居行業第一，比二、三名之和還多5個百分點，同比增長7.2%，也是NO.1。
仔細分析以上數據，有三點值得關注：
一是海爾洗衣機不僅份額第一，更可怕的是增速也是第一。海爾洗衣機保持了7.2%的增長，而份額第二、第三名的品牌分別只有-0.7%和2.1%的增長。一般來說，大體量基礎上保持高增速并不現實，如同發達國家經濟增速普遍不如新興的發展中國家一樣。大象還在奔跑，對于競爭對手來說，是一件恐怖的事情。
二是主要細分市場份額同樣位列第一，并將第二、第三名拉開了很大的距離。在波輪市場，海爾洗衣機份額為40.4%，比第二、三名之和多15個百分點，當周同比增長8.2%，增幅最高。在滾筒市場，海爾洗衣機份額占比32.3%位居行業第一，比第二名多了11.5個百分點，當周同比增長8.1%，在行業大多數品牌都呈負增長的趨勢下，海爾洗衣機是正向增長最快的。
三是單品實力強勁，暢銷榜占據了半壁江山。在一些產品市場，銷量排名靠前的品牌，往往依靠機海戰術和低價策略刺激整體銷量的提升，缺少真正的爆品。海爾洗衣機的可怕之處在于，其不僅整體銷量絕對領先，而且打造出了一批爆品。數據顯示，在洗衣機單型號排名中，前3型號都是海爾集團洗衣機，第一名是高端品牌卡薩帝8.5公斤洗烘一體,第二名是海爾洗烘一體機。此外，在前10型號里，海爾洗衣機獨攬了五位，占據半壁江山。
單周的數據足以管中窺豹。實際上，放眼2017年全年，海爾洗衣機的成績在全球也無出其右。2018年1月1日，世界權威市場調查機構歐睿國際發布2017年全球洗衣機市場品牌份額數據，海爾洗衣機以14.6%的市場份額位居第一。韓系的LG和三星分別以8.3%和6.6%的市場份額位居2、3名。
從數據不難看出，海爾洗衣機的優勢即便放到全球，也非常大。海爾洗衣機的全球份額，幾乎等于三星和LG的份額總和。
釘科技分析認為，洗衣機市場在溫和增長的大背景下，將出現兩大發展趨勢：一是技術升級會加速，尤其是分區洗、烘干、智能化等新技術會加快升級和應用，讓行業有新的增長動力；二是頭部品牌之間的競爭會更加激烈，這將進一步擠壓二三線品牌的市場空間。（本文為釘科技原創，轉載務必注明出處。
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